探访青岛网红书店：品味文化的新打卡热点

探访青岛网红书店:品味文化的新打卡热点

近几年,网络上关于品牌和品质的报道频繁更新。也就造成了品牌与网红品牌之间的脱节,品牌和网红品牌之间的距离越来越远,品牌和网红品牌之间的信息不对称现象愈演愈烈。

2017年,在香港“网红茶饮”事件中,蒙牛提到,年轻消费者不是理性消费,而是倾向于感性的消费。

这一现象折射出,年轻人在理性消费的驱动下,对于传统的“IP”与“概念”的审美要求更加苛刻。而中国的传统文化习惯,在一定程度上会影响品牌和网红的定位,造成了网红文化的无孔不入。

在商业层面,央视、综艺、KOL、达人、CPO、品牌都在努力构建消费者心智。但品牌却不能由于不同平台的信息不同而影响品牌的认知。品牌的传播源于不同平台的信息不同而变得更加清晰,用户也可能被更生动的信息所吸引。

为了抓住这波粉丝,蒙牛在品牌发布会上为品牌打造了大量不同的人格化形象,以吸引消费者注意力,让消费者对品牌产生深刻印象。为了更好地调动年轻消费者的积极性,蒙牛还将不同的人设,以不同的形象设计、文案、设计元素融入到跨界营销中,同时还提出了与国内电商直播、网红联动的新诉求,最终将自身与各类网红进行深度绑定。

从线上到线下

除了产品的各具特色外,蒙牛还进一步梳理了线上线下结合的营销玩法。

在2015年12月,蒙牛发布了首个直播活动“万物皆可蒙牛”。邀请网红站在终端的环境下,从城市上的星星图标,线下的老乡和老乡等不同的地方,共同打造了一场小型的户外直播,在这些城市中直播着年轻人的生活,让消费者参与其中。

蒙牛并没有忘记拉新,但对产品品质有更高的要求。而且当时“万物皆可蒙牛”的形象与蒙牛相匹配,同时还附赠了配方、配方和终端都有丰富的包装,提高了品牌的曝光度。

今年11月,蒙牛将自有饮料以logo设计为主,用人脸、颜色等作为与其他品牌的卡通形象,而蒙牛也通过拟人化的方式,把蓝色融入到了自家的logo上。

蒙牛在logo上还有很多创新的玩法,比如在主题、包装设计上强调更健康、更吸睛等。当下的年轻人,在被污染的环境下很难逃离其中,而蒙牛则通过结合热点事件,来打造「人间的一杯’」。