创新数字营销策略：电子产品推广策划方案解析

创新数字营销策略:电子产品推广策划方案解析

2014年营销新趋势

那么,企业产品如何才能成为真正的品牌呢?下面就来探讨一下,企业产品如何通过产品带动品牌形象。

以“四个”为主题的新产品:第一,超预期,质量优。第二,挑战。第三,方便。第四,自造品类,开启数字化生存空间。

一、超预期,质量优

很多企业在做营销时,一拍脑袋就开始做营销,所以很多营销人都会追求更高的品牌知名度,其实这是错误的。

事实上,品牌知名度不等于产品的“包装”,一个好的营销策略是能够把产品包装成产品的“数字”,或者说“概念”。

从需求的角度看,产品可以分为两类:功能型和情感型。

功能型,就是一款围绕着功能性的产品。

情感型,就是一款围绕着情感性的产品。

这两种产品各有优缺点,但在进行营销时,还是有非常大的不同。

首先,功能型:当用户使用这款产品时,它能够满足他的某些需求。

在当今社会,大部分人的生活已经离不开他们,没有什么比功能型更为重要。

举个例子,很多企业在做功能型产品时,会用“我的工厂”这个概念进行定位,做用户的头像,产品的简介,包装等,生怕产品的使用是不受欢迎的,所以,就忽略掉功能型。

功能型的产品同样也有优势,比如与用户的需求有关,又可以得到用户的认可,增加品牌曝光度。

其次,情感型:像我们在上学的时候,为了考上社会一份大学,都会被父母总是要求去考上一个好大学,而父母总是会给我们提供一定的借口,为了考上好大学,因此在考上不好大学的同时,也因此导致了小孩的学习。

情感型的产品与功能型产品的竞争更加激烈,需要父母总是以成本为代价,所以,很多消费者都将它们归类为情感型产品。

那么,一个功能型的产品还有哪些不同之处呢?

体验型的产品,基本上都是以产品的特性或者,服务来进行诉求。

比如在电脑的市场,我们通过不断的体验来吸引用户,来提升产品的使用量,因此,要做体验型产品,那么,就要更多的了解用户的使用习惯,不断的打磨用户体验,满足用户的需求,并且,用户的使用习惯会更加清晰。

个性化产品的打造,一定要打造出专属的产品,是品牌。