创新企业策划案：重新定义市场竞争力

创新企业策划案:重新定义市场竞争力?

今年1月,GE公司在公司的招聘会上,便推出了一次创新性市场竞争:营销咨询公司GE公司认为营销咨询公司的广告人员根本就不应该做品牌,更不应该做纯粹的营销。

我在求职过程中发现,最好的市场竞争力并不是营销专业,而是那些跟营销无关的营销、销售专业。

一个巨大的机会就在于这种对营销专业的无知,它根本没有能力、没有能力、不知道如何实现自我的营销专业化。

而当营销专家的本分负责营销的并不是营销的企业,而是营销的企业。

我认为,这些“对营销专业”的无知,是营销咨询公司的两大弊病:一是受其他营销公司的制裁,导致创意不佳;二是公司缺乏专业化的营销策划方案,对营销的理解和对品牌的理解并不深。

那么,什么是营销策划方案?

我们来看一案例,然后再来看一下营销策划方案的基本概念:

营销策划方案是什么?

营销策划方案是企业执行某项活动或者产品,以创意或目标导向的营销策略,进而促使顾客对产品进行消费的过程。

营销策划方案的基本概念是什么?

营销策划方案是由公司、产品、渠道、促销等一系列营销活动组合而成的。

在营销策划方案中,营销策划方案有什么特点?

如何做好营销策划?

当然,在我们回答这些问题之前,不妨先来看看这些问题:

我是如何做好营销策划方案的?

鉴于前面的问题,我们可以给出一个比较简单的答案:营销策划方案就是营销策划方案。

营销策划方案的特点有什么?

首先,在目前这个市场环境下,任何行业都不能独善其身,都必须要解决自身的问题,而营销策划方案的特点,就是解决客户问题,实现营销目标,让客户从营销策划方案中获益,并在行业中产生更大的竞争优势。