全面解析平台运营方案框架：打造成功的商业模式

全面解析平台运营方案框架:打造成功的商业模式

如何打造一个成功的商业模式?

「我们是根据20世纪50年代营销大师迈克尔·波特教授提出的营销策略:「环境分析法」,即从营销环境、消费行为和人的心理、行为等因素综合判断营销效果,以达成企业既定目标的一种商业模式。

如,如果把精力集中在投放精准广告、广告语、媒体和促销,也许最终会有一个成功的平台,但是要么获得一个全新的平台,要么获得长期的发展,而后者则需要团队和人一起努力和努力才能实现。

不同平台的受众属性和特性对于不同的广告投放方法也会有区别,不同的平台会有不同的功能、结构和定向,所以平台运营者一定要多与不同的平台做沟通,在设计、审核和优化后评估效果,当然也需要根据平台的属性和特性来确定后续的优化。

以美食社区为例,我们可以把它分为美食消费平台和美食社区,因为美食社区属于平台内容的一部分,只有做出好的内容才有可能吸引用户浏览和消费,所以,在运营中,应该选择合适的内容类型和平台风格。

用户运营团队应该做的:搭建一套完善的用户激励体系

用户激励体系的构建主要考虑三个因素:一是让用户去薅羊毛;二是在用户下单时给予奖励;三是用户活跃度激励,通常有物质奖励、荣誉奖励和用户激励三种形式。

目前激励体系主要是将金钱奖励和精神奖励相结合,这两种奖励形式一般需要平台运营者建立积分商城,通过商城将用户留在平台上,或者定期给用户打赏,积分可以兑换优惠券,成为平台的新用户,例如拉新、老用户激活等,通过用户活跃、用户的增长来带动变现。

所以要想让用户参与到平台的活动中来,需要在日常的运营过程中培养用户的习惯,但是不同类型的用户可以有不同的运营方式,不能太拘泥于这个玩法。

我之前服务过一家社区类的平台,当时我们想把这家平台的每一个活动作为社区的一个核心内容来运营,这时候我们的设计师和运营人员就提出来,在一个月的时间内,将活动的核心内容发布到这些平台上,并且通过把这些平台上的用户筛选出来,逐渐做出一些针对性的内容,但是这些用户的数量是有限的,我们选择了将活动作为核心内容,作为核心内容去推广,将用户的优质内容展示给用户,这将是非常好的一个策略。