企业企划书： 解读未来，驱动成功！

企业企划书: 解读未来,驱动成功!

一、企业企划书 解读未来,驱动成功!

既然有了正确的方向,对于企业而言,应该对未来有深刻的认识。于是企业就诞生了,同样是做营销策划,也就诞生了,但真正的核心也是这样,没有正确的方向,还是没有正确的方向,甚至很多时候,企业也不能有一个清晰的发展方向。

我们就以奥迪的《乘风破浪的姐姐》为例,看下奥迪的这个过程,看企业企划书的内容。

(一)、理解发展

发展,是一个比较大的概念,从广义的上讲,我们企业的整体经营和发展,应该有这样的概念:

1、目的:满足消费升级需求,满足企业利益

2、形式:随着产品的功能、设计、技术的提高,消费者对品牌的期望会越来越高,一定程度上说,我们满足的目标是实现产品在消费者心目中的某种价值。

3、需求:需求不同,价格也不同

4、期望:一切产品都能满足消费者的需求,满足的消费者会更加理性化,考虑的也是更加长远。

那么,一个汽车行业的品牌,到底应该怎么做,才能满足消费者需求呢?

(二)、需求研究

对于汽车的研发和生产来说,都需要从各个方面,从而全面去了解消费者需求,但是,现在有的企业,真正的去研究消费者需求的时候,就会发现,消费者并不知道自己需求到底是什么,所以,我们就把需求按照客户的需求来研究,提炼出一些核心的需求,从而来构建一款满足客户需求的产品。

(三)、产品研发

有了前述的分析和研究,我想大家应该已经知道了,消费者真正的需求就是要满足产品需求的,这个需要我们后面的文章里会讲到,产品研发的核心就在于产品解决客户的需求,而需求解决的是消费者的需求,对消费者需求进行深度挖掘,并针对性的推出相应的产品,解决消费者的需求,实现产品的价值。

好了,从需求研究这个层面来说,我们在去分析和分析消费者的需求的时候,其实是发现消费者的需求,然后去提炼出一些针对性的产品来满足客户需求,这样的一款产品才是我们应该去做的。