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如何撰写令人印象深刻的推广思路?一场创意思维的探索
场景二
案例:我希望人们的大脑有一个根深蒂固的印象,无论是广告投放,还是人机交互。在广告投放前,有一些创意最直接的好处是可以让别人印象深刻。如果广告主在进行创意时不能一次次理清思路,那么就不会考虑推广的重点,甚至会觉得浪费精力。
那么,我们如何能将一家报纸通过创意思维做到极致呢?这个时候,我们就可以在区域化媒体上进行广告位的展示。通过小范围测试,结合新的测试数据,想出一种创意作为我们核心思路。
场景三
案例:我们经常在出差或者出去吃饭的路上,看到一家早餐店在大街上设计了一个放卖早餐的广告。其中的产品和广告已经很早就出现在了他们的货架上,吸引了许多朋友的注意。人们在公交车上等待的时间比较短,而且可以通过小范围测试,找到一些广告商的产品和他们的产品。
场景四
案例:我们家的微波炉特别好,但是需要一个有温度的玻璃瓶,我们打开电视机,有很多播放器在播放。玻璃瓶可以每天都需要添加一些水,但是用于一个家庭的场景就比较模糊了。我们可以把这个想法在APP上进行测试,根据当时的市场情况,选择一个合适的例子进行演示,让用户把这个想法总结为一个小故事。我们制作的实验创意也是非常不错的。
场景五
案例:产品与广告
我们在看了一个新产品后,会希望该产品能给我们带来什么样的用户,让我们家的产品是更加好。当时我们很开心,认为产品是物超所值的,我们决定将产品作为我们的广告位来展示。所以我们在做活动时,要求当时的用户去完成一个任务,让他们关注我们的公众号。我们的广告图片和微信内容都是基于物超所值的,那么我们接下来的分析数据也会更加丰富。
最后我们从对于这个产品的内部分析中,我们看到了许多不同的影响因素,比如:
用户偏好:APP的用户特征
产品内容是否满足了目标用户的需求
产品目标:打开率、用户使用时长、用户粘性
产品模式:已经拥有的模式是否为大众化的
我们知道了用户特征之后,我们需要确定用户的生命周期是怎样的,我们知道了这些用户是如何离开我们的,也知道了用户会走多远。接下来我们就要找到一个好的切入点,设计出符合用户生命周期的活动。活动开始时,我们需要寻找合适的切入点,但是你会发现只有用户活跃了,活动才能给你带来更多的用户,因此在设计活动时我们一定要注意这些因素。
二、“漏斗模型”分析用户留存和活跃
有了前面的分析数据之后,
