品牌形象理论案例

品牌形象理论案例二:“品牌形象”

2001 年是中国化妆品市场竞争的年份,我国化妆品行业是一个进入了激烈的竞争。从经济发展到西方经济发展,进入了进入更加严格的制度之中,化妆品的销售的特殊性日益凸显,中国化妆品的市场也不例外,由于在国内化妆品市场的竞争中,新进入的化妆品店的化妆品店在形象策划、产品推广上不具备任何优势,致使中国化妆品行业在竞争的压力下,不断压缩产品成本,但总是可以突破的限制,即没有上升的空间。随着市场的不断扩大,“品牌形象”在中国化妆品行业的竞争,就像一个小伙子,他懂得利用别人的资源进行品牌形象的提升,通过品牌形象提升的来带动整个化妆品行业的发展。那么,化妆品品牌形象的打造有哪些技巧呢?

首先,要做好品牌的定位,然后要选择正确的广告位和营销方案,接下来是营销策略,就是广告位的选择,这就要求我们在营销上,在整体上,对于化妆品的市场表现和自己的品牌形象有着很高的要求,所以,在选择广告位的时候,需要对于产品的用途和价格进行充分的了解,同时要分析出化妆品的类型、品牌、广告代言人和媒体的结合度等,从而为自己的产品或者品牌做出正确的定位,进而影响到整个化妆品行业的发展。同时,化妆品的广告的目的也在于更好地实现自身品牌的变现,因此,在市场的运营上,需要注意形象形象、品牌的定位和消费者的需求。这样可以为自己的品牌找到更多的机会。

其次,要结合销售对象,来进行相应的市场推广,根据消费者的需求来设计化妆品的营销策略。通常,在中国化妆品市场上,护肤品的竞争者有很多,但是在消费者心中,护肤品,面膜,化妆品效果更好的产品往往具有更好的销售机会。